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Weihnachten im Wirtschaftswunder
Wer glaubt, dass der alljährliche weihnachtliche Konsumrausch unserer Tage eine Entwicklung neueren Datums darstellt, wird durch einen Blick in Zeitschriften der fortgeschrittenen 50er Jahre rasch eines Besseren belehrt. Mag Weihnachten in den unmittelbaren Nachkriegsjahren – möglicherweise auch nur deshalb, weil es noch kaum etwas zu kaufen gab – vielleicht wirklich ein reines „Fest der Liebe und Besinnung“ gewesen sein, stößt der interessierte Beobachter Mitte des Jahrzehnts jedoch in den November- und Dezemberausgaben der meisten Illustrierten bereits auf etliche Seiten mit Geschenkvorschlägen aller Art und jeder Preisklasse, zugleich haben nicht wenige Berichte die hohe Kunst des „richtigen Schenkens“ zum Thema. 1955 erklimmt die bundesrepublikanische Wirtschaft mit einem realen Zuwachs von 10,5 Prozent ihren Höhepunkt, der bis dahin nur vereinzelt wahrzunehmende Ausdruck „Wirtschaftswunder“ avanciert zum geflügelten Wort. Und wer sich etwas eingehender die Deckblätter der entsprechenden KaDeWe Prospekte dieser Zeit betrachtet, könnte mit etwas Phantasie durchaus den Eindruck gewinnen, dass damit auch das Ende aller Besinnlichkeit erreicht ist. Zufall oder nicht, zeichnet der Titel des Exemplars aus dem Jahr 1954 noch ein friedlich-beschaulich in sich ruhendes Bild adretter Kindern, denen man ihre Bravheit schon an der Nasenspitze anzusehen glaubt und die ihre zumindest von der Größe her bescheidenen Geschenke im vertrauten Zwiegespräch von einem väterlich-gütigen Weihnachtsmann überreicht bekommen. Ganz anders hingegen kommt sein Titelbild-Pendant dann 1955 daher: rutenschwingend prescht dieser ausgesprochen dynamisch mit einem vor Geschenken schier überbordenden Schlitten durch das vorherrschende Schneegestöber himmelabwärts und selbst die das Gefährt ziehenden, vor Energie strotzenden Rentiere strahlen eine wilde Entschlossenheit aus. Auszug aus dem gleichnamigen Beitrag im Sammlermagazin "Trödler", Heft 12 / 2007, Text: Jörg Bohn / VG Wort Wissenschaft - Verwendung von Text - auch auszugsweise - und Bildern zu kommerziellen Zwecken nur nach ausdrücklicher Genehmigung (KONTAKT). Die private Nutzung ist erlaubt (Quellenangabe nicht vergessen!) Ein Text zum Thema "Spielzeug im Wirtschaftswunder" ist HIER zu finden!  |
|  | "Wie Ihr seht hinter jedem Weihnachtsmann steht KaDeWe am Tauentzien" | | "In Berlin kam der Weihnachtsmann seit eh nund je aus dem Tauentzien" |
Warenhaus-Weihnachtskataloge im Wirtschaftwunder  |
|  | "Ihr Geschenk-Berater", Karstadt (1954)
| | "Überraschungen...aus dem KaDeWe - Berlin W. am Tauentzien" (1952 o. 53) |
 | "...doppelt zählt was mit Liebe gewählt" - "Berlin geht ins KaDeWe Tauentzien" (1958)
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| Karstadt (1956)
| | "Weihnachts-Geschenk-Visionen" im Kaufhaus Hansa (1955)
| | Karstadt - "...und Wünsche werden Wirklichkeit" (1955)
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 | |  | |  | "Schenke Gutes" - Kaufhaus Köster (1952)
| | Kaufhof - "Weihnachts-Schaufenster kommen zu Ihnen ins Haus" (1951) | | "DEFAKA ...macht Dir's Schenken leichter" |
 | |  | | | | "...und alle, alle freuen sich!", Plakatmotiv (1952) | | "Großes Augenmachen - durch KaDeWe Spielsachen" (1954)
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| | Schöpflin Haagen - "Das schönste Fest des Jahres - Weihnachten" (1956) | | Schöpflin Haagen - "Es weihnachtet sehr" (1957) | | ""Ein Kurier der Vorfreude" will Ihnen die Ausgabe unserer Kundenzeitschrift sein und möchte Sie begleiten in die Tage, die wir als Kinder zählten: in eine frohe und verheißungsvolle Vorweihnachtszeit. Ihre DEKAKA" (1956) |
| | |  | |  | | | | Schöpflin Haagen - Katalog "Bald ist Weihnachten" (1958)
| | Schöpflin Haagen - "Weihnachts-Geschenk-Katalog" (1959) |
| |  | |  | "Mit schönen Sachen viel Freude machen", schätzungsweise 1960
| | Oberpollinger München - "Das Ziel Ihrer Weihnachtseinkäufe"
| | Grossversandhaus Trifels, Lambrecht (Pfalz) - "Versand-Katalog Weihnachten 1952" |
 | |  | Warenangebot 1958
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| |  | Neckermann - "Weihnacht", Katalog (1954) | | Vortisch - "Das Familien-Kaufhaus in Lörrach" - "Mit Sorgfalt gewählt" - "Praktisch denken - praktisch schenken!", Prospekt (schätzungsweise um 1954)
| | 1955
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| | "Alle Jahre wieder Geschenke von Karstadt Wiesbaden" (1950) | | "Sie liest ihm seinen Weihnachtswunsch von den Augen ab - einen TELEFUNKEN-AUTOSUPER" (1952) | | "Hertie bringt Freude ins Haus" (schätzungsweise 1950) | | | |  | |  | | | | "Hertie vergoldet das Weihnachtsfest" (1951)
| | Hertie - "Vom Kaufhaus HERTIE komm ich her drum bring ich der Geschenke mehr" (1955) | 
| |  | |  | "Mit Hertie Geschenken landen Sie richtig" (1956) | | "Der Weihnachtsmann ist unterwegs! Man trifft ihn im Kaufhof" (1953)
| | Ringkaufhaus - "Königliche Geschenke zu volkstümlichen Preisen"
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 | Weihnachtliche Begehrlichkeiten im Jahr 1958
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| |  | |  | Quelle (1958)
| | "Da ist er wieder!" (1957)
| | KaDeWe "Gern gesehene Gaben" (1956)
|  | |  | |  | | "Küster macht das Schenken leicht!" (schätzungsweise 1956) | | Josef Witt Weiden - "Weihnachten 1957" | | Hertie - "Diese Gaben möcht' jeder haben" (wohl 1957) |  | | | |  | Trifels "Weihnachtsangebot" (wohl 1957)
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| | HERTIE - "Alle Jahre wieder" (1954) |  | |  | "Kaufhaus für Alle Freiburg Lörrach Weil" - "Schönes Spielzeug - frohe Herzen!" (1957)
| | "Erfüllte Wünsche – strahlende Augen!", Kaufhausprospekt (1958) |  | |  | | 
| "Ringkaufhaus Geschenke übertreffen alle Erwartungen" (um 1950)
| | Quelle, "Weihnachten 1959"
| | "KaDeWe Geschenke vergolden das Fest" (1957)
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| KaDeWe - "Was schenke ich wem?" (1960) | | KaDeWe - "Was schenk ich wem" (1959) | | KaDeWe - "Weihnachten Freude bereiten" (1961)
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| |  | |  | Kaufhaus Hansa - "Geschenke für die glückliche Familie", 1958 | | Hertie - "Schenke mit Herz" (ca.1960)
| | Kaufhaus Althoff - "Frohe Weihnachten" (1959)
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 | | "Wünsche werden Wirklichkeit", wohl 1961 |
 | Weihnachten 1957, Werbung für "Echtes Leder"
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Weihnachten im Spiegel von Constanze - Titelbildern
 | | | | | 1961 | | | | |
"Das Christkind von 1950" Durch den verschneiten Wald leuchtet das Licht seines Friedens, den die Menschen Deutschlands nun schon ein volles Dutzend Jahre entbehren. Im nächsten Jahr will ein Teil der Alliierten den Kriegszustand mit unserem Land beenden." - Quelle: NEUE ILLUSTRIERTE - Anm.: Das Christkind fährt übrigens eine Vespa!
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| | Ihre Freundin - "Mehr denken beim Schenken" (1951) | | Quick - Titel: "Marika Rökk und Tochter Gaby: Schaufensterbummel im Advent" (1954) | | "Bertelsmann drei in einem Heft" (1955) |
| |  | |  | NEUE ILLUSTRIERTE (1955)
| | "TOXI - Ihr Magazin", Titel: "Eine tolle Bescherung: SEXBOMBE Jayne Mansfield" (1956)
| | Brigitte - "Tips für frohe Feiertage" (1957)
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| |  | Sonne im Heim (1960) | | Neue Illustrierte - "Frohe Weihnachten" (1960) | | Neue Illustierte (1962) |
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| | | | Drogisten Illustrierte - "Hübsche Weihnachtsgeschenke kauft man in der Drogerie" (1963) | | QUICK - Titel: "Schöne Bescherung!" (1966) | | |
 | |  | 1953 noch in weniger als 10% der bundesdeutschen Haushalte vorhanden und deshalb... | | eine der größten Begehrlichkeiten überhaupt: ein elektrischer Kühlschrank |
 | |  | |  | | MARTINI - "Der Grosse Wermut", "Anregung in den Festtagen" (1950) | | "Das ist meine Weihnachtsfreude" - "Mouson auf dem Gabentisch" (1950)
| | 4711 - "Urecht in Qualität" - "Mein liebstes Geschenk" (1950) |
| | |  | | | | | | "Die beliebte und moderne RIZ-KOSMETIK erfreut ganz besonders zum Fest" - Hertha Feiler (1953)
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 | |  | |  | | "Zu Weihnachten eine echte Schildkröt Puppe - die Kinder sind davon begeistert" (1954) | | "Wir schenken Suchard Milka" (1954) | | "Schenkt Waldbaur" (1951) |
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|  | Bellinda - "zauberhaft zart ein zärtliches Weihnachtsgeschenk" (1953) | | 1954 | | 1956 |
"Mondial Aperitif - Liebe auf den ersten Schluck" "Einmal anders schenken... eine Gabe wählen, die liebevoll bedacht auf ihre Weise mithilft, die Feiertage festlich zu gestalten. Lassen Sie sich einen Tip geben: Überraschen Sie mit einem guten Tropfen - einem Aperitif. Er ist geradezu auf Feste geeicht. Im Handumdrehen schafft er festliche Stimmung, ist sehr bekömmlich und setzt nicht an. Die Flasche im schönen Cellopankleid ist immer das Richtige auf dem Gabentisch." (1956)  | |  | |  | | "Schenk ihr ARWA" (1954) | | "...schenken Sie doch ROMIKA-Heimschuhe" (1954) | | ""4711" Geschenke - Für alle, die wir lieben" - "Schenke von Herzen - doch was es auch sei - "4711" immer dabei!" (1953) |  | "Schenke von Herzen - 4711 immer dabei!" (1960)
|  | |  | |  | Philips - "Rechtzeitig einkaufen..." (1955)
| | "Freude schenken mit Philips" (1955)
| | "und für Ihn selbst Remington Super 60" (1955) |  | |  | | 
| "Mehr Lebensfreude durch Hohner" (1956)
| | Jacobs Kaffee - "Gut gewählt - gut geschenkt" (1957) | | Jacobs Kaffee - "Wunderbar!" - "Welch eine Fest-Freude" (1961) | | | |  | | | | | | "Daran denken Mouson schenken" (1963)
| | |  | |  | |  | WISSOLL - "unendlich gut" (1957)
| | "Ein Tip von Marianne Koch - Gilette Apparat mit dem Einstellring - Ein Geschenk für "Ihn" (1963) | | TOSCA - "Das zärtliche Geschenk (1968) |
 | Sarotti-Schokolade "Fröhliche Weihnachten"
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| Aber auch "Er" ist offensichtlich "ganz aus dem Häuschen", wenn er Produkte aus Perlon unter dem Weihnachtsbaum findet: "Männer wollen das Perfekte! Deshalb schenke man solid die guten Gaben der Zeit, in der wir leben. Die PERLON-Zeit bietet: Das täglich frische PERLON-Hemd, das nur gewaschen und nicht gebügelt wird, und die tragechte PERLON-Krawatte dazu, elegante PERLON-Socken, die man nicht zu stopfen braucht, strapazierfähige Pullover mit PERLON, die ganz bleiben, leichte, stabile Skikleidung aus PERLON, Autoseile, Autobezüge aus PERLON, Zahnbürsten, Rasierpinsel, Kleiderbürsten mit PERLON-Borsten." Daher: "Augen auf...ob PERLON drauf!" (1954) |
 | |  | | Remington Elektro-Rasierer - "Da wird sich Vati aber freuen!" (1954) | | "Schenken Sie ihm doch zu Weihnachten einen Remington" (1957) |
| |  | Weihnachten 1960, "mittendrin im Wirtschaftswunder", durfte es dann auch schon mal ein bißchen mehr sein...
| | "Schon jetzt an Weihnachten denken", KaDeWe-Katalog, 1962
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| "Weihnachten 1948", "Die Schaufenster füllen sich" - Seite aus einem privaten Fotoalbum
| | Für manche wurde das Wirtschaftswunder offenbar schon früher wahr: "DKW -Meisterklasse" - Weihnachtswerbung aus dem Jahr 1950. "Ein Weihnachtswunsch wird Wirklichkeit - Weichnacht, das Fest der Freude und des Schenkens, das schönste unter den Festen - und noch schöner durch DIE NEUE DKW - MEISTERKLASSE, die, mit großer Spannung erwartet, langgehegte Wünsche erfüllt, ja übertrifft." |  | Und selbst der Weihnachtsmann "rollert nun im Messerschmitt, drum stört ihn auch die Kälte nicht". (1954) |
 | Oblaten / Glanzbilder
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